|
|
| Все, что Вы хотели узнать о маркетинге рынка безопасности |
Все, что Вы хотели узнать о маркетинге рынка безопасности
4 февраля 2004 года состоится круглый стол "Маркетинг рынка безопасности"
Десятилетие развития системы негосударственного обеспечения безопасности дают основания
говорить о том, что отрасль в процессе своего формирования прошла несколько этапов. Можно
констатировать, что на настоящий момент рыночные методы и инструменты начинают если и не
доминировать, то занимать значимое место в системе продвижения продуктов и услуг многих
компаний. Прежде всего, это касается тех субъектов рынка безопасности, которые заинтересованы в
расширении круга клиентуры, брендинге, повышении эффективности направленной на свои целевые
группы рекламы, развитии каналов продаж.
Этому есть несколько причин. И главная из них та, что рыночная конкуренция (что бы ни говорили
некоторые профильные эксперты, подчеркивая специфику услуг по обеспечению безопасности)
постепенно становится существенным фактором, влияющим на успех или неуспех предприятия.
В этой связи закономерно возрастает роль маркетинга. Этот термин уже давно перестал быть новым
и малопонятным, а маркетинговые подразделения и специалисты – совсем не редкость на предприятии
безопасности. Однако многие ведущие специалисты рынка признают, что на практике, принятый на
работу маркетолог может углубленно заниматься чем угодно (рекламой, продажами, изучением
конкурентного и потребительского рынка, а также, часто, совсем не свойственными функциями). Но
редко где эта деятельность поставлена на системную основу и точно сфокусирована на реализации
главной функции маркетинга – обеспечение получения прибыли посредством удовлетворения запросов
рынка.
Можно предположить, что основная проблема здесь в том, что, с одной стороны, в функциональной
структуре некоторых предприятий безопасности маркетинговая деятельность не рассматривается в
качестве базовой, основной для достижений конкурентных преимуществ на рынке. Не секрет, что
административный ресурс, особые отношения с крупнейшими клиентами, неформальные договоренности и
альянсы и т.п., приносившие ранее успех в бизнесе, продолжают рассматриваться многими как
ключевой фактор успеха в перспективе. С другой, можно наблюдать, как сами маркетологи,
работающие в отрасли, часто затрудняются с определением стратегических приоритетов и тактических
задач в своей работе (со всеми вытекающими отсюда проблемами).
Обсуждению вопросов роли и места маркетинга рынка безопасности, а также существующей практики
маркетинговой деятельности в отрасли и планируется посвятить круглый стол, который намечен на 4
февраля 2004 года. Его инициатором выступила информационно-аналитическая компания "Информбюро",
организационное и информационное содействие оказывает медиагруппа "Все о вашей безопасности",
интернет-поддержку осуществляет проект ОХРАНА.RU.
Круглый стол будет проходить в рамках деловой программы Форума "Технологии безопасности" 4
февраля 2004 года на ВВЦ (пав. 57).
Дополнительную информацию о подготовке круглого стола можно получить в Оргкомитете Форума, а
также у организаторов данного мероприятия по телефону 775-5029, E-mail: gazeta@oxpaha.ru
|
|
